Rekabeti Kıran Strateji: Google Ads Click Share ile Daha Fazla Tıklama Almanın Sırları

Google Ads’deki Click Share (Tıklama Payı) metriği, reklamlarınızın tüm potansiyel tıklamalar arasından aldığı tıklama yüzdesini gösterir. Bu metrik, reklam performansınızı değerlendirmek ve kampanyalarınızı optimize etmek için oldukça faydalıdır. İşte detayları:

Click Share Ne Demektir?

• Tanım: Reklamınızın, reklamınızın gösterildiği açık artırmalarda alabileceği toplam tıklamalara kıyasla, aldığı tıklama oranını ifade eder.
• Formül:

Click Share Formülü:

Click Share = (Alınan Tıklama Sayısı) ÷ (Alınabilir Toplam Tıklama Sayısı)

Ne İşe Yarar?

1. Rekabet Analizi: Reklamlarınızın, belirli bir anahtar kelime veya hedefleme için piyasadaki diğer reklamlarla nasıl performans gösterdiğini anlamanızı sağlar.
2. Potansiyel Belirleme: Daha fazla tıklama kazanma potansiyeliniz olup olmadığını gösterir. Düşük bir tıklama payı, reklamlarınızın rekabetçi olmadığını veya görünürlüğünün sınırlı olduğunu gösterebilir.
3. Bütçe ve Strateji Optimizasyonu: Tıklama payınızı artırmak için bütçenizi artırabilir, teklif stratejilerinizi gözden geçirebilir veya reklam kalitenizi (Ad Rank) iyileştirebilirsiniz.
4. Performans Ölçümü: Kampanyanızın, reklam gruplarınızın veya anahtar kelimelerinizin zaman içinde nasıl performans gösterdiğini ölçmek için kullanılabilir.

Click Share Nasıl Yükseltilir?

• Kalite Puanını İyileştirin: Daha yüksek bir kalite puanı, reklam sıralamanızı artırır ve dolayısıyla tıklama oranınızı iyileştirir.
• Bütçeyi Artırın: Reklamların daha fazla açık artırmaya girmesini sağlayarak tıklama payınızı artırabilirsiniz.
• Rekabetçi Teklifler Verin: Daha yüksek tekliflerle açık artırmalarda daha sık kazanabilirsiniz.
• Hedeflemeyi Optimize Edin: Daha doğru hedefleme yaparak daha fazla ilgili kullanıcıya ulaşabilirsiniz.

Click Share ve Search Impression Share Farkı

• Search Impression Share (Gösterim Payı): Reklamınızın toplam potansiyel gösterimlere kıyasla aldığı gösterim sayısını ifade eder.
• Click Share (Tıklama Payı): Reklamınızın aldığı tıklamaların, toplam potansiyel tıklamalar içindeki oranıdır.

Eğer Impression Share yüksek, ancak Click Share düşükse, reklamlarınız yeterince dikkat çekmiyor olabilir. Bu durumda, reklam metinlerini, başlıkları veya görselleri gözden geçirmeniz faydalı olacaktır.

Google Ads’deki Click Share (Tıklama Payı) metriğini daha iyi anlamanız için bir örnek vaka üzerinden inceleme yapalım.

Durum:

Bir e-ticaret firması, “kadın spor ayakkabı” anahtar kelimesiyle bir Google Ads arama kampanyası yürütüyor. Kampanya, yüksek bütçeli ve yoğun rekabetin olduğu bir sektörde yer alıyor.

Başlangıç Performansı:

• Click Share: %30
• Search Impression Share: %80
• CTR (Tıklama Oranı): %5
• Kalite Puanı: 6/10
• Ortalama Tıklama Maliyeti (CPC): 3 TL

Analiz:

• Search Impression Share’in (%80) yüksek olması, reklamların birçok açık artırmada gösterildiğini gösteriyor.
• Ancak, Click Share’in yalnızca %30 olması, toplam potansiyel tıklamaların büyük bir kısmını rakiplerin aldığı anlamına geliyor.
• CTR’nin %5’te kalması ve Kalite Puanının 6/10 olması, reklamların hedef kitlenin dikkatini yeterince çekemediğini düşündürüyor.

Sorun Tespiti:

1. Reklam metinleri rakipler kadar cazip değil.
2. Rekabet yoğun olduğundan teklif stratejisi yetersiz kalıyor.
3. Açılış sayfası deneyimi Kalite Puanını düşürüyor.

---

Optimizasyon Stratejisi:

1. Reklam Metinlerini Revize Etmek:
   • Daha dikkat çekici ve özgün başlıklar eklendi. Örneğin:
     • “Şimdi Al, %20 İndirim Kazan!”
     • “Kadın Spor Ayakkabıda Stilinizi Tamamlayın!”
   • Hedef kitle için “hızlı teslimat” ve “ücretsiz iade” gibi avantajlar vurgulandı.
2. Kalite Puanını Yükseltmek:
   • Anahtar kelime ile reklam metni arasındaki uyum artırıldı.
   • Daha hızlı ve mobil uyumlu bir açılış sayfası oluşturuldu.
   • Açılış sayfasındaki içeriğin anahtar kelime ile uyumlu olduğundan emin olundu.
3. Teklif Stratejisini Değiştirmek:
   • Manuel CPC yerine Enhanced CPC (Geliştirilmiş CPC) kullanıldı.
   • Önemli zaman dilimlerinde (örneğin, akşam saatlerinde) teklif artırıldı.
4. Negatif Anahtar Kelime Listesi Eklemek:
   • Hedef dışı trafik engellenerek bütçe daha verimli kullanıldı.

---

Sonuçlar (4 Hafta Sonra):

• Click Share: %30 → %50
• Search Impression Share: %80 → %75 (rekabet nedeniyle hafif düşüş)
• CTR: %5 → %8
• Kalite Puanı: 6/10 → 8/10
• Ortalama CPC: 3 TL → 2,80 TL
• Dönüşüm Sayısı: %20 artış

---

Case Study’den Çıkan Dersler:

1. Click Share düşükse, reklamlarınızın metni, teklif stratejisi ve açılış sayfası optimizasyonuna odaklanmalısınız.
2. Search Impression Share ve Click Share birlikte analiz edilmeli. Yüksek gösterim payına rağmen düşük tıklama payı, rekabet gücünün eksik olduğunu gösterebilir.
3. CTR ve Kalite Puanı arasındaki ilişki, Click Share’i artırmada kritik bir rol oynar. Daha cazip metinler ve kullanıcı dostu açılış sayfaları performansı yükseltir.

Bu örnekte yapılan optimizasyonlar, firmanın Click Share’ini artırmış, tıklama maliyetlerini düşürmüş ve dönüşüm oranını artırarak daha verimli bir kampanya yönetimi sağlamıştır.